Ветеринарные услуги непростой продукт в продвижении. Согласитесь, даже если вы привлечете внимание вашей целевой аудитории, далеко не факт, что владелец примет решение именно в пользу вашей клиники.
Такое поведение обусловлено множеством факторов:
Высокая конкуренция.
Слабая медицинская грамотность среди владельцев.
Отсутствие понятных критериев у владельца в выборе клиники или врача.
Чтобы владелец, всё-таки, выбрал вас надо решить следующие маркетинговые задачи в ветеринарии:
Сформировать доверие к клинике.
Показать высокий уровень экспертности ваших врачей.
Раскрыть важные человеческие качества врача, такие как: честность, порядочность, ответственность, человечность и т.д.
Видеоконтент в ветеринарной медицине – тот самый инструмент, позволяющий решать вышеперечисленные маркетинговые задачи здесь и сейчас.
СОВЕТЫ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ СНИМАТЬ РОЛИКИ СИСТЕМНО И КАЧЕСТВЕННО:
Главными героями должны быть ваши врачи. Медицина – это сфера услуг и многие владельцы идут прежде всего на врача.
Видеоролики должны раскрывать как экспертность, так и личность врача. Старайтесь делать контент искренним и живым.
Врачи любят употреблять в видео медицинские термины. Сложный контент скорее оттолкнет вашу аудиторию. Попросите врача изъясняться проще, чтобы суть видео понял обыватель.
Ключевые мысли дублируйте субтитрами.
Не жалейте деньги на петличный микрофон, камеру и штатив, чтобы на выходе получить качественный видеоматериал. Начать снимать можно с телефона, лучше получить контент сейчас, чем месяцами ждать бюджет на камеру.
Делайте живые видео. Снимайте процедуры, берите видео отзывы. Пользователи должны видеть качество ветеринарных услуг и довольных владельцев.
Давайте ТЗ на монтаж ролика сразу после отснятого материала. Краткое пояснение что должно быть на выходе и подробное описание какой фрагмент с каким необходимо склеить.
Ролики должны быть актуальны для вашей целевой аудитории. Спрашивайте в социальных сетях у владельцев, какие темы им были бы интересны?
Решите заранее для какой платформы вы снимаете видео. Формат видео для Instagram, YouTube, Facebook отличаются.
Рекомендую создать облачное хранилище, где будут храниться отснятые видео. Рассортируйте всё по папкам, чтобы не тратить время на поиск материала.
Оставьте сообщение